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壁纸销量不敌乳胶漆 国内外价差数十倍

文章发布时间:2015/2/8 15:59:08

 

 

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乳胶漆壁纸已经成为人们装饰墙面的主要手段,壁纸装饰和乳胶漆相比,乳胶漆只能提供色彩的选择,无法体现更多的品味与情感表达元素;而壁纸则通过图案、纹理、色彩与工艺的结合表达出更多的个性化、艺术化信息,从而营造出独特家居氛围。

从很多方面看来,壁纸和乳胶漆相比较有很明显的优势。但从市场情况来看,壁纸只占据了墙面装饰市场约8%的份额,远远低于乳胶漆。是什么原因让壁纸叫好不叫卖呢?

壁纸销量不敌乳胶漆 国内外价差数十倍

壁纸销量不敌乳胶漆 国内外价差数十倍

国内国外数十倍价差

记者来到正处于装修高峰的某新建楼盘,随机走访了一些正在装修新房的业主,绝大部分业主均选择了以乳胶漆为主装饰墙面,只在电视墙等局部地方选择用壁纸装饰。宋先生在解释为何做这样的选择时告诉记者,选择以乳胶漆为主,主要是从性价比来考虑。宋先生给记者算了笔账,100平米的房子,需要装饰的墙面积大概在260平米左右,而市面上中档的国产壁纸要400元左右一卷,这样算下来,选择壁纸的话,费用就要2-3万;而选择乳胶漆,即使用高档的乳胶漆,整个费用也就几千块钱。

为了了解壁纸的市场价格情况,记者走访了成都一些家居卖场和太升路壁纸市场。数量众多的品牌,价格一卷从几十到上千元不等,不少进口品牌价格甚至达到了2000-3000元/卷。但记者调查发现,在德国的亚马逊电子商务网站上,德国玛堡、艾仕等全球知名的壁纸品牌,价位大多在20欧元/卷左右,折合人民币仅100多元/卷,即使加上海外运费和人工费,也远远低于成都市场的价格。为何这些品牌到了中国的家居市场,价格就翻了10倍甚至更多?

商家喊冤高价迫不得已

面对记者抛出“壁纸暴利”的问题,经营壁纸多年的刘先生连连“喊冤”。刘先生告诉记者,目前在成都市场上,壁纸还属于小众消费,一般消费者都只是选择壁纸做为家装的点缀,很少大面积使用,因此销售量很难上去。出于经营策略的考虑,销售低端价廉的壁纸更多只为了拉动人气;而每个月好几万元的房租、人工等费用,只能加在这些进口壁纸的销售上,再加上进口壁纸从国外进来后销售渠道上有很多环节,各级代理商层层加价,价格自然就上去了。

据记者了解,由于高端壁纸的价格高高在上,购买的消费者群体有限,即使在这样的价差支撑下,不少商家依然处于经营困难的状态。一位刚从某卖场撤场的壁纸商家告诉记者,每个月经营成本就要5-6万元,一般一单销售才1000多块钱,经常几天不开张,哪怕全部是利润,这样的销售额连基本的费用都挣不回来。深度思考

壁纸行业经营面临考验

消费者认为壁纸价格高而不愿意购买,商家因为销量小而多择高价位、利润高的壁纸销售这似乎成为了一个无法解开的死结。在国外,壁纸在墙面装修市场中占到的份额超过了50%,而在中国仅有8%,从这个数据上来看,中国的壁纸市场其实有着非常大的发展空间。但目前的壁纸市场品牌众多、价格混乱、假冒“洋品牌”充斥市场、品牌壁纸缺乏大众知晓度等等,都成为阻碍消费者选择壁纸的重要因素。

而面对壁纸的高价位,一些壁纸领先企业已经开始试水电子商务模式,通过压缩销售环节来降低产品的售价。记者在成都某壁纸网站看到,该网站销售的原装进口某品牌壁纸,比专卖店的价格便宜了一半以上。

第十七届中国(上海)国际石材产品及石材技术展览会(STONETECH)将于2010年4月6日至9日在上海新国际博览中心再度开展。据介绍,此次展会聚集了800余家国内外石材及相关企业,规模达到65000平方米,业界认为这将是历届展会中展品最全、新品最多、最专业的一届。据主办方介绍,本届展览会由贸促会建材行业分会、中国石材工业协会和北京华港展览有限公司共同主办。展会以振兴中国石材产业为目标,经过16年

为认真配合做好靖州县高速公路、国道扩建、水泥厂等重大项目建设,以及满足城乡基础设施建设的需要,促进全县工程机械行业尽快适应市场发展的要求,避免盲目和恶性竞争、损害行业利益、规范行业行为,整合工程机械行业资源,发挥整体效益,提升全县工程机械作业的行业竞争,促进行业有序健康发展。从事个体工程机械作业的龙润华、封成良、钱先平等9人自发倡议成立靖州县工程机械协会,把全县从事工程机械作业的58户、250多台

 

 

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